17 de Mai de 2012

Há pouco mais de um ano, a Odebrecht se tornou acionista majoritária da SuperVia com 60% das ações. Desde então, vem investindo dinheiro e energia em várias iniciativas, como a compra de novos trens e reforma das estações. Porém, essa nova fase da SuperVia vai muito além da necessária reforma estrutural. Branding para SuperVia A Tátil começou,...

11 de Out de 2011

por Tania Savaget O sonho de todas as marcas é construir uma mitologia, uma história, uma relação que vai além dos seus produtos e serviços e transforma consumidores em fãs. Algumas fazem isso com muito sucesso, a ponto de ter seus nomes tatuados na pele, comunidades espalhadas por todo o mundo, uma legião de defensores. A Harley Davidson é um dos...

1 de Ago de 2011

Sexta passada inauguramos uma nova coluna do Jornal das Dez da Globonews, chamada “fazendo arte”. O objetivo da coluna é mostrar os bastidores de processos criativos: de onde surgem as ideias. Esta primeira edição sobre a Tátil mostra um pouco do nosso jeito lúdico e inusitado de construir relações sustentáveis entre marcas e pessoas. Tátil...

29 de Jul de 2011

Fazer uma palestra no Ndesign, mais precisamente na vigésima primeira edição, foi muito simbólico pra mim! O convite me fez viajar no tempo, exatamente 20 anos atrás! Me lembrei da sensação que foi participar do Pré-ened, que em outubro de 1990, junto a Bienal de design em Curitiba , reuniu estudantes de design para discutir o que veria a ser o primeiro...

27 de Jul de 2011

O movimento de construção e gestão de marcas para países não é tao novo assim. Canadá, Austrália e, mais recentemente, a Polônia, já construíram suas marcas. Também estão revitalizando suas marcas e construindo sua identidade em torno de outros temas – alguns países da América Latina que ainda não eram vistos como destinos turísticos, e...

30 de Abr de 2010

Sábado que vem, dia 8 de maio, vai acontecer, aqui, no Rio, no Planetário da Gávea, o TEDx Sudeste  com o tema “Colaborando para transformar”. É a segunda edição do evento no Brasil, que é completamente fundamentado nos princípios do TED. Com um programa de eventos locais, organizados de forma independente, o TEDx reúne pessoas para dividir uma...

11 de Nov de 2009

Desafio: A Droga Raia queria criar em suas lojas, em conjunto com a Procter & Gamble, uma experiência de compra mais emocional e prazerosa, trazendo diferenciação e relevância a partir de uma parceria que potencializasse o equity da marca e aumentasse, ao mesmo tempo, as vendas das categorias P&G. Mais do que admirada, a Droga Raia queria ser...

10 de Nov de 2009

Desafio: A Unimed sempre investiu bastante em patrocínios, sendo uma das maiores patrocinadoras de esporte no Brasil, mas ainda não era reconhecida por isso. A causa está diretamente relacionada com a ausência de diretrizes e alinhamento estratégico do patrocínio com a marca. A pulverização dos investimentos em patrocínio no sistema não contribuíam...

14 de Out de 2009

Desafio A Baronneti, uma das mais conceituadas casas noturnas do Rio de Janeiro, desejava se modernizar e reforçar seu papel de ícone na noite carioca. Era preciso então elaborar um novo projeto de branding, rever sua logomarca e ambientação. Solução Após realizar uma profunda investigação, levantar benchmarks e tendências, a Tátil elaborou um...

9 de Out de 2009

Em 2005, a Nike resolveu lançar sua primeira linha de tênis eco, chamada “Considered”. Dentro dessa linha, a empresa esperava especialmente uma boa resposta da bota para caminhadas, feita de fibras e com uma cara claramente ecofriendly. Críticos apelidaram as botas de Air Hobbit, fazendo menção aos pequenos heróis do Senhor dos Anéis. Em menos de um...