TÁTIL CRIA A MARCA DOS JOGOS PARALÍMPICOS RIO 2016

Símbolo revela energia inspiradora de atletas Paralímpicos

Para criar a marca dos Jogos Olímpicos, a Tátil venceu uma concorrência num processo que durou cinco meses e contou com 139 empresas inscritas. O Comitê Paralímpico International (IPC, na sigla em inglês) reconheceu a abrangência desse processo e nos convidou para criar também o símbolo dos Jogos Paralímpicos, assegurando uma integração da identidade visual dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos uma vez que a Tátil já estava mergulhada nos valores do Rio 2016™. A apresentação da marca dos Jogos Paralímpicos foi realizada no sábado, 26 de novembro, durante a inauguração da Árvore da Lagoa.

A realização de uma marca traduz a síntese de um conjunto de ideias. No caso dos Jogos Paralímpicos, havia uma série de valores e propósitos que transcendiam o apelo comercial. O grande desafio era conciliar o espírito Paralímpico com o fato dos Jogos acontecerem no Rio de Janeiro e criar um símbolo que fosse inspirador para pessoas do mundo todo.

Assim como a marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016™, a dos Jogos Paralímpicos foi fruto de um processo cocriativo e colaborativo, que reuniu uma grande equipe multidisciplinar dos nossos escritórios no Rio e em São Paulo. O briefing era criar uma marca que traduzisse os valores Paralímpicos, que convivesse de forma harmônica com a marca dos Jogos Olímpicos, que fosse também tridimensional e que acima de tudo garantisse a identificação por parte dos atletas e ainda tivesse a capacidade de atrair as pessoas para o mundo Paralímpico. O desafio era traduzir o espírito em movimento, essência do movimento Paralímpico. A partir deste ponto, buscamos entender como esse conceito se materializa em pilares estratégicos para a criação da marca. O símbolo nasceu, portanto, dos seguintes pilares: diversidade harmônica, espírito Paralímpico, energia contagiante e envolvimento real.

Para desenvolver a marca, mergulhamos no universo Paralímpico. Conversamos com atletas, suas famílias e pessoas que trabalham diretamente com eles. Notamos que, acima de tudo, a energia com que as pessoas falam sobre suas trajetórias é contagiante e inspiradora, mostrando a capacidade de superação. E foi aí que surgiram os primeiros insights.
Em vez de falar de corpos, preferimos falar de um símbolo que traduzisse a energia infinita da superação. A marca é multisensorial, com formas, som e texturas que permitem que os atletas e pessoas com todas as variações de sentidos possam experimentá-la. Com essa concepção surgiu a versão final da marca, aprovada por unanimidade pela Comissão Julgadora . Com o formato que remete a um coração em tons avermelhados vibrantes, num simples toque, a marca revela as nuances da peça com curvas que lembram pistas de atletismo. O símbolo do infinito também é representado pelo pulsar que traduz a energia sem fim. O logotipo permanece o mesmo da marca dos Jogos Olímpicos, reforçando o desejo de união e a essência humana e acolhedora da marca, traduzindo a simpatia carioca.

“A marca está alinhada com os valores do movimento Paralímpico, que são coragem, determinação, inspiração e igualdade. O objetivo foi criar uma marca que pudesse inspirar as pessoas tanto quanto um atleta Paralímpico o faz por meio da sua determinação e capacidade de se superar. É um símbolo que traduz não o que nos diferencia, mas o que nos torna iguais, um coração que pulsa com energia infinita”, explica Fred Gelli, nosso diretor de criação.

A marca Paralímpica terá exposição nacional e internacional por cinco anos após seu lançamento, representará visualmente o evento em produtos e campanhas e aparecerá nas imagens de televisão transmitidas para bilhões de telespectadores em todo o mundo durante e após os Jogos.

Press Release: In Press Porter Novelli