por Fred Gelli
Ontem, acho que dá pra dizer que foi um dos dias mais emocionantes, se não o mais, dos meus 25 anos como profissional.
O lançamento da nossa marca Paralímpica foi simplesmente incrível. Foi uma conjunção muito especial.
O universo paralímpico é muito inspirador. São histórias de vidas com doses radicais de superação, comprometimento, empenho e, acima de tudo, positividade.
Durante todo o processo de criação, tivemos o desafio de traduzir em um símbolo toda a riqueza desse universo.
O espírito em movimento, lema paralímpico, parecia difícil de ser “materializado” em uma marca tridimensional (exigência do briefing), pois se tratava de uma imagem muito abstrata.
Mas um mergulho longo de mais de três meses na “alma” paralímpica nos deu a base para encontrar um conjunto de signos universais que, por meio de uma alquimia criativa coletiva, resultou no nosso “coração que pulsa infinito”, símbolo que fala do que nos aproxima e não do que nos diferencia.
Um símbolo que mostra que por dentro somos todos iguais.
Apostamos em uma marca Multissensorial que pulsa, respira e interage com as pessoas.
É uma marca desenhada com os princípios do design Universal. O design inclusivo, que explora a ideia de que o bom design é aquele que garante acesso a todas as pessoas. Sem exceções. Uma maçaneta redonda só pode ser aberta por uma pessoa que tenha a Mao “funcionando” perfeitamente. Já uma maçaneta em L pode ser aberta por qualquer um.
Nossa marca pode ser explorada por qualquer um.
E parece que deu certo!
Ontem todo mundo adorou, entendeu e experimentou a marca…
A marca 3D gigante saindo do palco e especialmente a marca multissensorial provocaram elogios mais empolgados, comparações com a marca olímpica (muita gente dizendo que é ainda mais bonita) e até uma sessão emocionante de choro coletivo. Quando a Adria dos Santos, atleta paralímpica (velocista) cega, tocou a marca e sentiu a vibração do coração e os sons energéticos que gera, ela começou a chorar.
Ela entendeu tudo. Disse que quando ouviu o coração da marca pulsando sentiu como se fosse o dela e que o som da torcida que simula a respiração da marca a levou para dentro de um estádio lotado onde “viu” toda a carreira dela como atleta passar na sua frente. Foi INCRÍVEL! Tudo que a gente queria passar com a marca estava sendo dito e sentido por ela.
[confira o depoimento!]
Pronto! Eu que estava do lado dela emendei no choro. De repente, o Leo Griner e uma boa parte das pessoas que estavam por perto também estavam enxugando as lágrimas. Tudo com a imprensa filmando e registrando.
Na sequência, os jornalistas viraram pra mim com um monte de câmeras apontadas e perguntaram como estava me sentindo com aquela declaração tão especial.
Bom, eu não consegui responder. Passei pelo menos 30 segundos tentando, mas a emoção foi poderosa demais e chorei igual a uma criança.
Só aquele momento já teria justificado todo o nosso intenso trabalho dos últimos dez meses.
Imagina o que vem pela frente!
Fred Gelli
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Realmente suas palavras descrevem tudo que senti, estar presente no lançamento da logomarca paralimpica foi relembrar meus 24 anos de esporte, foi lembrar da epóca que o esporte paralimpico não era conhecido, foi lembrar de todas dificuldades que ja tive no esporte, mas a mais importe lembrança foi dos momentos de superaçao, esta logomarca vai fazer parte da minha historia, parabens a todos não somente pela criaçao mas pelo envolvimento emocional que percebi em cada um.
abraço
Adria santos