por Tania Savaget
O sonho de todas as marcas é construir uma mitologia, uma história, uma relação que vai além dos seus produtos e serviços e transforma consumidores em fãs. Algumas fazem isso com muito sucesso, a ponto de ter seus nomes tatuados na pele, comunidades espalhadas por todo o mundo, uma legião de defensores. A Harley Davidson é um dos exemplos mais famosos.
Mas mesmo marcas com tanto sucesso podem fracassar quando tomam decisões erradas na hora de pensar na extensão das mesmas. Os fãs da Harley reclamaram muito do que chamaram da “Disneyfização” da marca, que começou a colocar sua marca em uma série de produtos sem ligação tão próxima com seu core business e com seus públicos. O perfume e a loção pós barba foram o ponto alto desse levante.
É preciso entender que a reputação das marcas e a construção de longo prazo devem ter mais peso do que ações mais táticas, de curto prazo e com foco quase que exclusivo em venda. Na ânsia de fortalecer uma marca, seus gestores podem estar dissolvendo seus principais valores e atributos em produtos periféricos, que não geram valor no presente e no futuro.
*Post também publicado no BlueBus.
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Mensagem a Organizaçao.
Bom dia.
Parabens pelo artigo a respeito das marcas, falaram tudo o que as pessoas deveriam ouvir e agir, porem o que vemos é uma falta de visao e consciencia com relaçao a sustentabilidade.
Agora vamos falar da materia da Folha de Sao Paulo do Fred Gelli, que tambem falou das marcas, esse foi fundo, falou tudo o que o mu ndo precisa uma consciencia, e dos que se utlizam da sustentabilidade para dizerem que sao amigos do planeta, amigos da sustentabilidade, mas depois o que vemos sao suas marcas poluindo os rios e entupindo as bocas de lobo, principalmente ai em SP, que chouveu mais do que o Diluvio da Araca de Noe, foi 40 dias, SP, foram 43 dias e noites, depois souberam que as bocas de lobo estao entupidas, agora aguardam o proximo Diluvio para janeiro de 2012. Na contramao da historia aparece o Ecologista Jose Pedro, com um mega projeto para colocarmos em pratica para os 7bilhoes de seres Humanos, que esta no site, mas precisamos de pessoas como voces , que falam a verdade, ousam e fazem acontecer.
Quem sabe possamos trabalhar juntos na grande causa.
Vamos em frente.
Jose Pedro.
Curitiba.Pr.
9122 8673.
http://www.josepedronaisser.blogspot.com
@Globalecologist.
Youtube Jose Pedro Naisser. 1/3.
Nesse caso posso dizer que já me tornei um fã da marca “Tátil”.
O conteúdo daqui é impecável de bom!
Parabéns!