A Natura, empresa que sempre teve a sustentabilidade como um dos seus maiores diferenciais, desejava lançar Una: uma linha premium de maquiagem, que combina a mais alta tecnologia anti-sinais com ativos da natureza.
Realçar, com sofisticação e alta qualidade, a beleza única de cada mulher. Iluminar a beleza livre de padrões pré-definidos e de estereótipos era a proposta trazida pela marca.
Nesse projeto, nosso grande desafio foi construir uma linguagem que unisse dois mundos aparentemente distantes: o universo sustentável da Natura e o requintado universo feminino da maquiagem de alto desempenho.
O desenvolvimento da identidade de Una foi inspirado no conceito “Luz”. Para materializar essa ideia, reunimos um repertório inspirador, capaz de agregar sofisticação de uma maneira feminina.
O uso da cor preta, até então pouco utilizada pela Natura, foi essencial para trazer os códigos de sofisticação da categoria. A utilização de recursos de pontilhismo, desfoque, ilustração, tipografia e linguagem fotográfica trouxe distinção e propriedade para a marca.
Com diretrizes de aplicação claras e consistentes, também criadas pela Tátil, garantimos unidade para a comunicação de Una, fazendo com que a marca conquistasse seu espaço no segmento premium.
Espalhe essa ideia
Já tinha visto os produtos no catálogo e já imaginava que fosse um trabalho da Tátil… as fotos são incríveis, a linguagem da comunicação, as embalagens… passam muita sofisticação mesmo.
AMEI!
que feio Sr Fabio Lopez, roubando ideia de aluno…
Caro Sr. Guy Fawkes, deve ter havido algum mal entendido. As diretrizes para este projeto vieram diretamente da Natura, resultado de grupos de estudo interdisciplinares. A linguagem de Natura UNA foi desenvolvida na Tátil São Paulo, sem envolvimento algum do Sr. Fabio Lopez, que é freelancer em alguns projetos na equipe do Rio de Janeiro.